Bid Cap: iGaming vs Nutra

Що таке Facebook Bid Cap та як з нею працювати на прикладі вертикалей iGamingі Nutra від авторів каналів Traffic Trickster та Konstantyn Fox

Bid Cap в Meta Ads — це стратегія ставок, при якій задається максимальна ставка на аукціоні за дію (клік, лід, покупка тощо). Важливо розуміти, що це нецільова ціна за результат, а лише ставка на аукціоні, яку ви готові платити, щоб виграти у конкурентів показ своєї реклами. 

Як працювати в iGaming з Bid Cap, розповідає автор каналу Traffic Trickster

Найчастіша цільова конверсія при запуску на гемблу це Покупка, але вона й одна з найважчих для досягнення, адже стоїть в кінці воронки. Через цей факт робота з Bid Cap в iGaming відрізняється від роботи в нутрі. 

Далі розпишу свою схему роботи з bid cap, яку найчастіше використовую.

Зробимо розбір на прикладах та цифрах для кращого розуміння:
Виплата за деп (CPA): 130 EUR
Бажана CPA: 100 EUR
Запускаємо рекламну кампанію по схемі 1-6-1 (1 кампанія, 6 адсетів, по 1 однаковому креативу в адсеті).
В кожному адсеті ставимо різні ставки, щоб знайти найбільш підходящу для себе. 

Адсет №1: ставка 130
Адсет №2: ставка 160
Адсет №3: ставка 190
Адсет №4: ставка 230
Адсет №5: ставка 260
Адсет №6: ставка 300

Бюджет на кожен адсет однаковий — 300 EUR.
Імовірно, що адсети 1, 2 та 3 не будуть викручувати навіть половини денного бюджету, навіть якщо бюджет поставимо 5000 EUR це сильно не вплине. Нам таке не підходить. А от нутровикам підходить, Konstantyn Fox не дасть збрехати. 
Далі дивимося, який з адсетів 4-6 дають найкращу ціну реєстрації та, якщо пощастить, депозиту. Тут вже все залежить від аудиторії, конкуренції на аукціоні та вашого креативу, адже для кожної зв’язки буде своя найкраща ставка (та й для кожного дня, бо аукціон динамічний).
Коли явний переможець визначений, можна запускати нові кампанії (на інших рекламних акаунтах) з такою ставкою або максимально близькою до неї. 

Відповіді на часті запитання:
► Чому bid cap вища, ніж цільова CPA? Бо наша ціль зайняти вище місце в аукціоні на показ реклами аудиторії, ніж конкуренти. Краще місце на кращу аудиторію = кращі результати. Тобто ціна за деп в такому випадку може бути набагато нижчою, ніж наша ставка. 
► А якщо я хочу, щоб деп був 70 EUR і поставлю ставку 70 EUR? Найімовірніше, ви майже не отримаєте показів реклами та, відповідно, депів.
- Як масштабуватися при роботі з bid cap?
1) Бюджетом: тут підняття бюджету не так сильно впливає на ціну, як при звичайному запуску, але оптимізація все одно може злітати. Піднімаємо не більше, ніж на 20% за крок і не більше 50% за день в цілому. 
2) Акаунтами: запускаємо копії вдалої кампанії та адсету на інших рекламних акках. - Як довго може працювати така кампанія? Допоки не вигорить аудиторія, підходяща під нашу ставку. Коли аудиторія почне вигорати, то дейлі бюджет перестане повністю викручуватись.  Далі або міняємо крео, або доведеться потроху піднімати ставку, крок 5-10-20 EUR в залежності від загальної ставки. Трохи підвищили — дивимося чи почався нормально відкрут і чи не сильно виросла ціна конверсії. 
► Вчора по ставці 190 відкрутило увесь бюджет, а сьогодні лише 80%, що робити?Залишаємо все, як є. Аукціон динамічний та може відрізнятися кожного дня.Чіпаємо тільки якщо кожного дня відкрут зменшується і зменшується. 
- Спочатку при ставці 190 отримував депи по 100 EUR, а зараз по 140, бюджет викручує повністю. Аукціон змінився. Я б радив зменшувати потроху ставку і ловити баланс між відурутом та ціною депу. 

Як працювати в Nutra з Bid Cap, розповідає автор каналу Konstantyn Fox

В мене воно працює трохи по іншому ніж в гемблі, хоча так як написав Trickster теж працює в мене але якось гірше ніж мені потрібно.Покажу на прикладі компанії яка вже не працює через бан =(

Відповідно в мене запущений Bid Cap за ліди. Конкретно тут було запущено  1-30-1 (всі 30 крео різні, викачав половину спаю і взяв ще свої крео), максимальна ціна за лід яку я міг тут тримати це в районі 4$, а ставка по Bid Cap тут стоїть 3$ і бюджет на компанію в районі 2к$ на день, але через те що в мене стоїть маленька ставка то спендить воно дуже мало грошей і в такому випадку масштабнутися буде складно, бо збільшення бюджету сильно не допоможе. Хоча якщо у вас невеликий бюджет і спенд в 300-600$ вас влаштовує то цей метод дає дійсно дешеві ліди.

Але для того щоб масштабнутися, я роблю ще один подібний сетап запуску але вже беру лише найкращі крео які зайшли наприклад 7 штук і ставлю ставки з кроком в 10-20 центів тобто 3,2 ; 3,4 ; 3,6 і т.д  таким чином в фб є більше можливостей для того щоб викупати трохи дорожчі ліди але і дати вам можливість масштабнутися, але дуже часто з меншим ROI ніж в попередньому способі. 

Тому якщо ви новачок або соло баєр в якого обмежений бюджет можна пробувати запускати так як я описав на початку, а якщо вам важливий масштаб то ставте завжди ставки вищі ніж ваша максимальна ціна за лід.

І да якщо ви поставите ставку в 7$ наприклад це не означає що ліди будуть по 7$, вони можуть бути теж по 1$ про це вже писав Trickster але особисто в мене коли я ставлю сильно вищу ставку з великим бюджетом 2-5к$ дейлі то фб насипає дуже багато дорогих лідів і ціна з часом не падає і получається що відспендив 5-10к а профіту взагалі 0 або як кіт наплакав. Тому в мене якось не працює історія коли я ставлю набагато вищу ставку.

Особисто на моєму досвіді потрібно знайти золоту середину щоб воно і спендило хоча б 80% вашого бюджету і давало ліди по хорошій ціні та і не мало важливо з хорошим апрувом.

Взагалі історія про 1-30-1 це не постійно, бо як правило я запускаю так як і писав Trickster 1-5-1 (1-6-1) загалом суті це не міняє.Також дуже часто буває що на одному ГЕО гарно спендить і все працює коли ти ставиш ставку меншу ніж максимальна ціна ліда а буває таке що реклама стоїть і взагалі не спендить, тоді я просто піднімаю ставку і дивлюсь щоб пішов відкрут.

Щоб точно у вас йшов спенд то потрібно ставити ставку завжди вищу ніж ваша максимальна ціна ліда, але і денний бюджет рекомендую ставити не великий щоб не зайти в мінус. Тому тестуйте на здоровя і все у вас вийде, не забувайте що в кожного воно може працювати трохи по різному але от вам інфа як це працює в мене на нутрі та в Trickstera на гемблі. 

Зараз для прикладу залишу вам ще інфу від розумного робота

🔹 Cost Cap (ліміт ціни)

• Ти кажеш ФБ: «Мені треба, щоб в середньому ліди були до 4 $».
• Алгоритм може купити один лід за 3.50 $, інший за 4.20 $, але в середньому намагатиметься тримати до 4 $.

• Це більш гнучка стратегія, підходить коли важливий стабільний обсяг трафіку.

👉 Наприклад:

• 1-й день: 100 лідів = 3.90 $/лід
• 2-й день: 120 лідів = 4.10 $/лідУ середньому ≈ 4 $.
  

🔹 Bid Cap (ліміт ставки)

• Ти кажеш ФБ: «Я готовий заплатити максимум 4 $ за аукціон».
• Якщо конкурент готовий платити 4.50 $, ФБ навіть не буде боротися за цей показ.
• Це більш жорстка стратегія, і якщо поставиш занадто низький Bid, то обсягу може не бути.

👉 Наприклад:

• Ти виставив Bid Cap = 4 $
• Якщо ринок гарячий (CPA конкурентів 5–6 $), ФБ просто не виграє аукціони → отримаєш мало показів і лідів.
• Якщо конкуренція нижча, можеш брати ліди й дешевше (наприклад, 3.20 $).
  

Якщо дочитав до кінця то підписуйся на мене і на Trickstera та пиши в коментах що думаєш про це і як запускаєш сам.