

Ремаркетинг колись складав значну частину мого рекламного бюджету, охоплюючи відвідувачів сайту, підписників електронної пошти, фоловерів та тих, хто взаємодіяв із постами. Згодом я перейшов до роботи з Advantage+ Audience Meta, хоча є випадки, коли ремаркетинг залишається доцільним.
Чому ремаркетинг здебільшого не потрібен
Не варто недооцінювати цінність охоплення людей, тісно пов'язаних із вашим бізнесом. Однак окремі ремаркетингові набори оголошень часто зайві, оскільки алгоритмічний таргетинг Meta автоматично пріоритизує таких користувачів через Advantage+ Audience, враховуючи історію конверсій, дані пікселя та попередню взаємодію з вашими оголошеннями.
Дослідження показують, що Meta витрачає приблизно 25–35% бюджету на існуючих клієнтів та зацікавлену аудиторію (підписники електронної пошти або відвідувачі сайту, які ще не здійснили покупку). Наприклад, використовуючи Advantage+ Audience без додаткових налаштувань, Meta спрямовує близько 45% бюджету на тих самих людей, яких ви могли б таргетувати окремо. Надаючи алгоритму більше свободи, можна досягти оптимального балансу між ремаркетингом та пошуком нових клієнтів, підтримуючи розумну частоту показів.
Неправильне тлумачення результатів
Деякі таргетологи переоцінюють ефективність ремаркетингу через неправильне розуміння результатів. Високі показники конверсій або ROAS можуть бути завищеними. Рекомендується використовувати функцію порівняння налаштувань атрибуції та аналізувати результати за різними моделями атрибуції, зокрема First Conversion та All Conversions.

При ремаркетингу часто спостерігається висока концентрація конверсій у колонці 1-Day View, що може свідчити про:
- Відправлення електронних листів у той самий день, коли показувалися оголошення.
- Регулярні відвідувачі сайту бачили оголошення в день відвідування.
Це не обов'язково означає, що оголошення не вплинуло, але часто такі конверсії могли б відбутися і без нього. Конверсії після перегляду цінніші, коли надходять від нових клієнтів, які побачили ваше оголошення, запам'ятали бренд і пізніше здійснили покупку.
Коли ремаркетинг має сенс
Хоча ремаркетинг часто не є необхідним, існують ситуації, коли його використання виправдане. Наприклад, при запуску нових продуктів або послуг, коли важливо повторно залучити існуючих клієнтів, або під час спеціальних акцій для лояльної авдиторії. У таких випадках ремаркетинг може підвищити ефективність рекламних кампаній.
Загалом, варто ретельно аналізувати потребу в ремаркетингу та враховувати можливості Advantage+ для оптимізації рекламних зусиль.
Рекомендовані статті