Road to High ROI

Давай торкнемося важливої теми, яка безпосередньо впливає на ключові фактори успішності вашої РК. Прокла, преленд, прокладка — як її тільки не називають, але саме вона формує перше враження у вашого ліда, і від цього враження залежать його подальші дії.

Погнали розбиратися, як робити конвертні прокли та як знайти ту саму: “Road to high ROI”. 

Улюблена теорія 

Прелендинг або сайт-прокладка — це сторінка, яка виконує важливі функції: відфільтровує та перенаправляє цільовий трафік на основний лендинг або сайт із пропозицією. Фактично, її можна розглядати як проміжну сторінку для іншого ресурсу.

Основне завдання прелендингу полягає в наданні інформаційного контенту, який пояснює проблему, з якою стикається цільова аудиторія, і пропонує рішення за допомогою просуваних товарів або послуг. Використання прелендингів особливо актуальне для сайтів зі спірною тематикою, реклама яких обмежена правилами великих рекламних мереж. У таких випадках прелендинги стають основним інструментом для залучення "чистого" трафіку на ці ресурси.

Прокли успішно використовуються для різних цілей, таких як підвищення конверсії, покращення якості трафіку, інформування аудиторії про продукт або послугу, а також для підвищення ефективності рекламних кампаній загалом.

Важливість прокли 

Прокла закриває такі функції:

1. Прогрів аудиторії.
   Прочитавши кілька позитивних відгуків, залученість користувача значно зростає. Він починає розуміти, що в цьому є сенс: якщо у інших виходить, то й у мене все вийде. Це перші думки користувача після того, як він потрапляє на вашу проклу. Суть цієї функції — переконати користувача, що інформація достовірна і дійсно допомогла іншим людям досягти своїх цілей.
2. Відсів нецільових користувачів.
   Функція допоможе не лише отримати чистий трафік, а й підвищити KPI кампаній.
3. Маскування.
   Це функція, яка може зберегти ваш бюджет у цілості. Прокла дозволяє приховати просуваний продукт від небажаних перевірок, що дає змогу уникнути обмежень на великих соціальних платформах.

Чи дійсно прокла — це ключ до успіху? Звісно, ні. В арбітражі не все так просто. Підводні камені можуть бути занадто значними, якщо не звертати на них увагу. Розглянемо недоліки прелендингу: 

• Неякісний преленд може зашкодити.
  Погане оформлення та неправильний інформаційний посил, швидше за все, відштовхнуть користувача, ніж мотивують його до подальших дій.
• Додаткові інвестиції.
  Прокла вимагає фінансових витрат, тому вона має бути ідеальною, щоб ваші вкладення окупилися.
• Додатковий етап у воронці.
  Створення преленду додає ще один крок для ліда, що може бути проблемою, оскільки для прийняття рішення знадобиться більше часу.

Будьте уважними, адже кожна вертикаль має свої особливості, плюси та недоліки. Ви повинні враховувати побажання ЦА та оффер, який обрали.

Формула успішної прокли

Збережіть цю робочу формулу і користуйтеся нею під час створення прелендингу.

HPAMR:

• H – Герой, про якого йдеться у преленді. Описати історію, в якій фігурує герой і продукт, який рекламуємо.
• P – Проблема, з якою зіткнувся герой, по суті це біль ЦА.
• A – Помічник. Обставини, які допомогли герою дізнатися про продукт (може бути що завгодно, наприклад: сова з Гоґвортса принесла листа, в якому було чітко написано про чарівний продукт, що допоможе вирішити будь-яку проблему).
• M – Чаклунство. Розповісти, як саме продукт допоміг досягти мети.
• R – Підсумок. Кінцевий результат: як продукт вплинув на життя і чим допоміг.

Яка вона, конвертна прокла?

Щоб створити ідеальний прелендинг, зверніть увагу на такі моменти:

1. A/B тестування.
   Рекомендується проводити A/B тести, щоб зрозуміти, який варіант конвертує краще. Цей метод допоможе визначити клікабельність, KPI, та рівень конверсії.
2. ЦА та дослідження.
   Досліджуйте болі, вподобання, потреби та бажання вашої цільової аудиторії покращити своє життя. Від глибини вашого аналізу залежить релевантність та привабливість контенту на прелендингу.
3. Заголовок.
   Він повинен бути коротким, але потужним. Заголовок має зацікавити відвідувача та змусити його залишитися на сторінці. Важливо підкреслити основну перевагу вашого продукту або послуги, що вирішує проблему ЦА.
4. Контент.
   Контент має бути інформативним і переконливим. Розкажіть про проблему, з якою стикається аудиторія, та підведіть її до розуміння, що у вас є рішення. Використовуйте чіткі та прості слова, зосередьтесь на ключових моментах.
5. Візуальна привабливість.
   Привабливий дизайн є важливим елементом успіху. Використовуйте кольори, що відповідають вашому бренду, та переконайтеся, що сторінка виглядає професійно і легко читається. Візуальні елементи: зображення та відео, підсилять враження.
6. Call-to-Action (CTA).
   Чіткий та привабливий заклик до дії (CTA) — це обов'язковий елемент прелендингу. Він має спонукати відвідувачів діяти, орієнтуючись на їхні потреби.
7. Креативність.
   Тут не допоможе принцип "Зирь і тырь". Не можна копіювати чужі прокли. Надихайтеся, оптимізуйте, але створюйте власний унікальний контент.
8. Правильне розміщення посилань на продукт.
   Органічно розподіляйте 2-3 посилання на продукт по тексту. Без фанатизму.
9. Фото або відео "до/після".
   Покажіть зміни, які відбулися після використання продукту. Це залежить від того, що саме ви рекламуєте.
10. Реалістичність.
    Створюйте реалістичні преленди, додаючи коментарі користувачів. Це підвищить довіру та сприятиме переходу на наступний етап воронки.
11. Час завантаження.
    Преленд повинен завантажуватися за кілька секунд як на телефонах, так і на ПК. Ніхто не буде чекати кілька хвилин на завантаження.

Як зрозуміти, що прокла "вигорає"

У світі арбітражу трафіку, де ефективність рекламних кампаній відіграє вирішальну роль, важливо вчасно помітити, коли ваш прелендинг або сайт-прокладка починає "вигорати". Якщо прокла перестає приваблювати й утримувати цільову аудиторію, це може призвести до зниження конверсії та збиткових результатів.

Основні ознаки вигорання прокли:

1. Зниження конверсії
   Якщо раніше успішна прокла перестає перетворювати відвідувачів на клієнтів і конверсія значно падає, це є одним із ключових сигналів вигорання.
2. Збільшення кількості відмов
   Якщо кількість користувачів, які залишають сторінку без виконання цільової дії (наприклад, покупки або заповнення форми), зростає, це може свідчити про проблеми з проклою.
3. Зниження трафіку
   Якщо обсяг трафіку на вашу проклу зменшується, це може означати, що вона втрачає привабливість для цільової аудиторії.
4. Погіршення рекламних показниківЯкщо такі метрики рекламних кампаній, як CTR (Click-Through Rate), CPC (Cost Per Click) або CPM (Cost Per Mille), починають погіршуватися, це може бути пов’язано з вигоранням прокли.

Як уникнути вигорання прокли

Все дуже індивідуально, але існують універсальні стратегії, які можуть допомогти відновити ситуацію і "оздоровити" вашу прокладку.

Стратегії відновлення прокли:

1. Новий контент.
   Оновлення контенту на проклі може допомогти знову привернути увагу аудиторії. Спробуйте подати інформацію по-новому або додати інтерактивні елементи, такі як відео чи опитування.
2. Оптимізація пропозиції.
   Проаналізуйте, чи відповідає ваша пропозиція потребам цільової аудиторії. Можливо, варто переглянути або покращити продукт чи послугу, щоб зробити її більш привабливою.
3. Аналіз даних.
   Використовуйте дані з аналітики, щоб визначити, де саме виникають проблеми. Наприклад, це може бути низька конверсія на певних пристроях або через певні джерела трафіку. Це дозволить вам зосередитися на ключових аспектах для покращення продуктивності прокли.

Приклад прокли на крипто вертикаль від WhiteLead 

Якими ж мають бути преленди на крипто вертикалі? Ось ключові моменти:

1. Покажіть гроші, успіх і неймовірні прибутки.
   Сфокусуйтеся на успіхах, яких досяг герой, демонструючи, як він зміг отримати великі прибутки від цього проекту.
2. Продемонструйте щасливчика.
   Викликайте у підсвідомості користувача думку, що саме цей проект може збільшити його капітал і реалізувати всі його заповітні мрії.
3. Додайте скріншоти статей.
   Включіть скріншоти статей, у яких йдеться про героя, що інвестував всього 4000$ і вже через 3 місяці отримав 50000$.
4. Врахуйте страх користувачів.
   Головним чинником у криптовалютному світі є страх не отримати вигоду, яка пропонується тут і зараз. Це слід врахувати при створенні прокли.
5. Гейміфікація.
   Додайте елементи гейміфікації, наприклад, графік торгового терміналу, де користувач може спробувати вгадати ціну криптовалюти на найближчий час. Уявіть, якими захопленими і впевненими вони будуть, коли вгадають.

Хочемо звернути увагу, що менеджери WhiteLead мають величезний досвід і готові до будь-яких викликів, з якими може зіткнутися вебмайстер!

Висновок

Створення ідеального прелендинга для арбітражу трафіку — це не просте завдання, але ретельне планування, дослідження та оптимізація допоможуть вам досягти відмінних результатів. Використовуйте цей інструмент мудро, щоб максимізувати ефективність ваших рекламних кампаній і досягти успіху у світі арбітражу трафіку.