AI Overviews та AI Mode: як Google змінює розподіл пошукового трафіку

Останнє оновлення пошуку Google стало одним із наймасштабніших за останні роки. Під час Google I/O 2025 компанія значно розширила функціонал AI Overviews і представила AI Mode - новий формат пошуку на базі Gemini, який дозволяє взаємодіяти з пошуком у форматі діалогу.

Тепер користувачі можуть ставити складні багаторівневі запити, порівнювати товари, проводити дослідження в кілька етапів та уточнювати інформацію без необхідності починати пошук заново. За даними Google, AI Overviews уже став одним із найуспішніших запусків пошукових функцій за останнє десятиліття та стимулював зростання активності користувачів на ключових ринках, зокрема у США та Індії.

Фактично змінюється сам принцип аналізу інформації. Замість переходів між десятками сайтів користувач отримує стислий підсумок безпосередньо у видачі Google. Водночас AI Mode підтримує контекст розмови, дозволяючи ставити додаткові питання та продовжувати дослідження в межах однієї сесії.

Google почав активно масштабувати AI Overviews протягом 2024 року, а у 2025-му продовжив запуск на нових ринках. Компанія відкрито позиціонує AI Mode як наступний етап еволюції пошуку, де центральне місце займає діалогова взаємодія користувача з ШІ.

Що це означає для affiliate-маркетингу

Affiliate-маркетологи залежать від інформаційних запитів на ранніх етапах воронки продажів. Запити на кшталт «бюджетні ноутбуки для студентів» або «топ кавомашин 2026 року» роками приносили відвідувачів сайтам, оскільки користувачі переглядали кілька оглядів перед прийняттям рішення про покупку.

Тепер значна частина цього дослідження відбувається безпосередньо у видачі Google. Порівняння товарів, рекомендації та пояснення все частіше формуються ШІ ще до того, як користувач відкриє сайт видавця чи афіліата.

Перші дані вже демонструють наслідки таких змін. Згідно з дослідженнями Search Engine Journal, помітне зниження CTR сторінок, поруч з якими відображаються AI Overviews. У деяких нішах видавці повідомляють про падіння клікабельності на 34–46%, залежно від типу пошукового запиту.

З розвитком AI-пошуку паблішерам доведеться створювати матеріали, які дають користувачу більше цінності, ніж стандартне AI-резюме.

Автентичність та експертність стають новою валютою трафіку

Найбільший удар, ймовірно, припаде на сайти, побудовані навколо шаблонних оглядів та переписаних описів товарів. Штучний інтелект уже добре справляється з генерацією базових порівнянь, характеристик та загальної інформації про продукти.

Натомість перевагу мають паблішери, які пропонують власне тестування, оригінальні дослідження, експертні коментарі або унікальні дані. Попри розвиток AI-відповідей, Google продовжує посилатися на першоджерела, а авторитетні матеріали мають шанс отримувати додаткову видимість навіть поза традиційною органічною видачею.

Детальні методології тестування, авторські фотографії, порівняння продуктів у реальних умовах, інтерв’ю з користувачами та глибока експертність стають дедалі важливішими факторами. Особливо це стосується вузькоспеціалізованих ніш, де реальний досвід складно замінити універсальною AI-відповіддю.

Ера zero-click search набирає обертів

AI Mode змінює не лише спосіб отримання відповідей, а й саму структуру пошукової поведінки. Користувач може уточнювати критерії, ставити додаткові питання, порівнювати варіанти та продовжувати дослідження, не залишаючи інтерфейс Google.

Для affiliate-маркетологів це означає, що класичний підхід до просування окремих ключових слів поступово втрачає ефективність. Зростає значення комплексних контентних екосистем, які охоплюють різні етапи наміру користувача: від первинного вибору до порівнянь, вирішення проблем, досвіду використання та вузькоспеціалізованих сценаріїв застосування продукту.

Найкращі можливості можуть зберегтися у вертикалях, де важливу роль відіграють особистий досвід, довіра та суб'єктивні уподобання. Навіть із розвитком AI-пошуку користувачі продовжують орієнтуватися на реальні рекомендації, відгуки та досвід інших людей.

Водночас паблішери дедалі частіше висловлюють занепокоєння щодо впливу AI-пошуку на трафік та монетизацію. Для багатьох медіа саме органічний пошук залишається ключовим джерелом трафіку, а отже - і доходу від реклами, підписок та affiliate-програм.

Регулятори також почали уважніше вивчати це питання. У Великій Британії Google нещодавно зобов’язали надати паблішерам більше контролю над тим, чи з’являється їхній контент у пошукових AI-інтерфейсах, що говорить про занепокоєння щодо компенсації паблішерам і впливу платформ. Дискусія навколо AI-пошуку та економіки видавців, імовірно, лише посилюватиметься в міру зростання впровадження та подальшого зміщення трафіку.

Як адаптуватися до нових реалій

Affiliate-маркетинг входить у період, де ключовими конкурентними перевагами стають авторитетність, експертність та реальний досвід. Паблішери, які інвестують у власні дослідження, глибоку експертизу, тестування продуктів та якісний унікальний контент, збережуть видимість навіть зі зміною пошукового ландшафту.

Натомість сайтам, побудованим на масовому виробництві шаблонного контенту та взаємозамінних оглядів, буде дедалі складніше конкурувати з AI-відповідями, які Google інтегрує безпосередньо у пошукову видачу.

Пошук стає більш діалоговим, персоналізованим та AI-орієнтованим. І ті affiliate-команди, які адаптуються до цих змін вже зараз, отримають помітну перевагу на наступному етапі розвитку пошукового трафіку.

.