

Один із ключових трендів 2025 року - це Інфлюєнсери. Так як соціальні мережі масштабуються та розвиваються з шаленою швидкістю, кількість медійних аккаунтів зростає з геометричною прогресією. В цій статі хочемо зачепити ключові аспекти при роботі з інфлюенсерами, як отримати результати та приємний досвід.
З чого почати
З вашої стратегії. Ви повинні поглянути на ваші цілі та стратегію. Переконавшись в тому, що стратегія допускає такі канали просування, як інфлюенс маркетинг, можна починати пошук релевантних медійних персон.
Як підібрати інфлюенсерів
Для того, щоб підібрати правильних инфлюенсерів під ваш продукт, послугу, пропозицію, вам варто визначити такі критерії:
- Якість контенту;
- Тематика;
- Цільова аудиторія;
- Вартість за 1000 переглядів;
- Визначити ER;
Комунікація
З самого першого контакту вам потрібно обозначити ваші цілі та побажання для рекламної кампанії. Для того, щоб разом плити у човні, під назвою “Результати”, відностесь до вашого потенційного партнера з повагою та прозоро транслюйте всі ваші наміри. Перед співпрацею, задайте партнеру наступні питання:
- Який контент має найбільші охоплення;
- В який час аудиторія поводить себе більш активніше;
- Які тригери у аудиторії;
- Як давно були останні колаборації та які результати були;
- Чи планується найближчим часом колаборації з іншими брендами
Ці запитання, допоможуть вам зрозуміти наміри інфлю та дадуть вам вектор розвитку на вашу РК.
Створення контенту
Інфлюенсери, як правило, краще за всіх знають свою аудиторію, тому важливо надати їм свободу в створенні контенту. Але водночас слід чітко окреслити ключові повідомлення, які ви хочете донести.
Найкращий інструмент - це контент план, який допоможе вам орієнтуватись в інтеграціях та відслідковувати їх по датам.
Також у вас повинен бути скрипт на створення контенту або ТЗ (Обов’язково пропишіть правила та умови колаборації з вашим продуктом, щоб партнер розумів всі важливі аспекти та не порушував правил).
Трекінг результатів
Одним з найважливіших етапів кампанії з інфлюенсерами є вимірювання її ефективності. Використання інструментів аналітики дозволяє відстежувати метрики, такі як:
- Кількість переходів за посиланнями;
- Зростання кількості підписників;
- Рівень залученості (лайки, коментарі, репости);
- Прямі продажі через унікальні коди або посилання
Важливим моментом є також моніторинг ROI. Якісна аналітика дозволить вам зрозуміти, які саме кампанії дають найкращі результати, і коригувати стратегію в майбутньому.
Що робити якщо ваша стратегія не працює та ви не отримаєте результатів:
Якщо ви бачите, що ваша стратегія та контент план не працює, вам потрібно відразу реагувати та адаптуватись під ситуацію. Краще поставити колаборацію на паузу та проаналізуйте:
- День постінгу;
- Формат інтеграцій;
- Залученість до контенту;
- CTA;
Також ви можете спробувати додати, щось нове до вашії стратегії та протестувати нові методи інтеграцій.
Довгострокові партнерства
Хоча короткострокові кампанії з інфлюенсерами можуть принести швидкі результати, довгострокова співпраця з одним або кількома інфлюенсерами дозволить створити більш глибокий зв'язок з їхньою аудиторією та побудувати лояльність.
Переваги довгострокових партнерств:
- Постійна інтеграція продукту в контент;
- Більш природне сприйняття бренду аудиторією;
- Підвищення лояльності.
Зворотний зв'язок і адаптація
Коли кампанія вже запущена, важливо підтримувати відкриті канали комунікації з інфлюенсерами. Регулярно перевіряйте, як проходить просування, які виникають проблеми і які у них відгуки про продукт чи послугу. Це дозволить внести корективи в процес, покращити результат і зміцнити відносини з партнером.
Рекомендовані статті