Таргетинг та SMM
Написано в Таргетинг та SMM
avatar
3 хвилин читати

Платити за кліки чи за покази у рекламі Facebook?

Платити за кліки чи за покази у рекламі Facebook?

Часто не тільки клієнти, а і баєри-початківці питають за що ми платимо при заливі реклами у Facebook. Насправді все досить просто, ми завжди платимо за покази, яку б ціль ми не вибрали, ми завжди платимо за покази. 

Не треба плутати оптимізацію коли ми вибираємо ціль, про це поговоримо потім, але в двох словах: при конверсіях - оптимізація йде на тих, хто залишить заявку, при трафіку - кліки.

Всі ми бачили цей функціонал

Ми навіть бачимо, що сам Фейсбук в справці нам пише:

Ваш вибір списання коштів вказує нам, за яку подію ви хочете, щоб гроші були списані з вашого бюджету. Наприклад, ви можете вибрати списання коштів щоразу, коли хтось натискає на рекламне посилання або переглядає певний відсоток відео. Вибір залежить від того, яку мету ви ставите перед собою.

Є 2 причини, чому ви не можете платити ні за що, окрім показів:

Обрана вами маркетингова мета дозволяє стягувати плату лише за покази.

Якщо ви створюєте новий рекламний акаунт, ви повинні витратити щонайменше $10 USD, щоб отримати оплату за покази, перш ніж ви зможете переключитися на оплату за щось інше. Ми вимагаємо мінімальних витрат, щоб забезпечити цілісність нових рекламних акаунтів.

Поговоримо безпосередньо про CPM - ціна за 1000 показів є головним критерієм в рекламі Facebook. Від нього залежать всі показники в рекламній кампанії і зазвичай він рахується стандартно без всяків танців з бубнами.

У випадку коли ми вибираємо оплату за клік чи перегляди відео спрацьовує так званий оСРМ (optimization CPM).

Система просто переформатує вам вашу систему оплати з тисячі показів в оптимізовану тисячу.

Умовно ви починаєте платити не за 1000, а перший раз за 1026, потім за 974.

Приклад на яблуках

Замість питань про те за що ми платимо, краще вирішіть задачу
Замість питань про те за що ми платимо, краще вирішіть задачу

Є 50 гривень = 1500 показів = 4 кліки

Маємо

Спенд = 50 гривень

СРМ = 33,3

CPC = 12,5

І припустимо що кліки розподіляються рівномірно протягом спенду, тобто по кліку кожні 375 показів.

При оплаті за СРМ ми заплатимо 33 гривні за 1000 показів, а наступні 16,7 ми заплатимо пізніше, коли відкрутиться наступна тисяча.

При оплаті за СРС ми заплатимо 12,5 гривні за 375 показів, що в подальшому результаті на дистанції у нас вийде 25 гривні в момент 750 показів і 37,5 гривень в момент 1125 показів.

Логіка елементарна. Технічно ми платимо за кліки. Фактично ми платимо за те ж саме.

Сподіваюсь я максимально доступно розібрав цю делікатну тему.

Дякую, що дочитав! Підписуйся на мене, тут буде багато цікавого про таргет і не тільки!

Підписуйтесь на телеграм канал @ban_media
5 Коментарі
avatar
Анж
7 months ago

Я розумію, чому платиться за покази, це логічно. Але чисто цікаво, як виглядає оплата CPC, якщо СTR на нулі, кліків нема, а покази відкручуються?

avatar
Alla Ivankiv
7 months ago

Ніяк, бо ти всеодно за покази платиш, навіть якшо в тебе 0 кліків ))))

avatar
Роман Корчак
7 months ago Author

так і є)

Я плачу за свої ж сльози

avatar
Роман Корчак
7 months ago Author

Все досить логічно