Платити за кліки чи за покази у рекламі Facebook?

Часто не тільки клієнти, а і баєри-початківці питають за що ми платимо при заливі реклами у Facebook. Насправді все досить просто, ми завжди платимо за покази, яку б ціль ми не вибрали, ми завжди платимо за покази. 

Не треба плутати оптимізацію коли ми вибираємо ціль, про це поговоримо потім, але в двох словах: при конверсіях - оптимізація йде на тих, хто залишить заявку, при трафіку - кліки.

Всі ми бачили цей функціонал

Ми навіть бачимо, що сам Фейсбук в справці нам пише:

Ваш вибір списання коштів вказує нам, за яку подію ви хочете, щоб гроші були списані з вашого бюджету. Наприклад, ви можете вибрати списання коштів щоразу, коли хтось натискає на рекламне посилання або переглядає певний відсоток відео. Вибір залежить від того, яку мету ви ставите перед собою.

Є 2 причини, чому ви не можете платити ні за що, окрім показів:

Обрана вами маркетингова мета дозволяє стягувати плату лише за покази.

Якщо ви створюєте новий рекламний акаунт, ви повинні витратити щонайменше $10 USD, щоб отримати оплату за покази, перш ніж ви зможете переключитися на оплату за щось інше. Ми вимагаємо мінімальних витрат, щоб забезпечити цілісність нових рекламних акаунтів.

Поговоримо безпосередньо про CPM - ціна за 1000 показів є головним критерієм в рекламі Facebook. Від нього залежать всі показники в рекламній кампанії і зазвичай він рахується стандартно без всяків танців з бубнами.

У випадку коли ми вибираємо оплату за клік чи перегляди відео спрацьовує так званий оСРМ (optimization CPM).

Система просто переформатує вам вашу систему оплати з тисячі показів в оптимізовану тисячу.

Умовно ви починаєте платити не за 1000, а перший раз за 1026, потім за 974.

Приклад на яблуках

Є 50 гривень = 1500 показів = 4 кліки

Маємо

Спенд = 50 гривень

СРМ = 33,3

CPC = 12,5

І припустимо що кліки розподіляються рівномірно протягом спенду, тобто по кліку кожні 375 показів.

При оплаті за СРМ ми заплатимо 33 гривні за 1000 показів, а наступні 16,7 ми заплатимо пізніше, коли відкрутиться наступна тисяча.

При оплаті за СРС ми заплатимо 12,5 гривні за 375 показів, що в подальшому результаті на дистанції у нас вийде 25 гривні в момент 750 показів і 37,5 гривень в момент 1125 показів.

Логіка елементарна. Технічно ми платимо за кліки. Фактично ми платимо за те ж саме.

Сподіваюсь я максимально доступно розібрав цю делікатну тему.

Дякую, що дочитав! Підписуйся на мене, тут буде багато цікавого про таргет і не тільки!