Що таке Search Arbitrage?

Я займаюся цим з 2022 року, тому прийшов час розповісти трохи деталей про напрямок :)

Search Arbitrage (Search Feed Arbitrage) - це відносно новий напрямок арбітражу в Україні, який стрімко набуває популярності в 2024 році.

Search Arbitrage, пошуковий арбітраж або просто сьорч - це спосіб монетизації трафіку, коли ми закуповуємо трафік на рекламних платформах за певну ціну, та продаємо його пошуковим провайдерам дорожче (в ідеалі).

Суть пошукового арбітражу

Ви спрямовуєте свій трафік на "монетизовану сторінку" - search feed, на якій розміщуються ключові пошукові слова для популярних пошуковиків (частіше всього це Google, Yahoo або Bing).

Далі, після переходу користувача по ключовому слову, він потрапляє на рекламні оголошення, які інші рекламодавці закупили у цих пошуковиків, що відповідають тому ключовому слову.

Саме за перехід по цих рекламних оголошеннях пошукові системи платитимуть. Якщо говорити дуже коротко, то шлях користувача в такій воронці складає 2 кліки (2-Click Flow).

Схематично можна це окреслити наступним чином:

Як рекламодавці потрапляють на сьорч фіди?

У Google за це відповідає таке налаштування як «Включити пошукові партнерські сайти Google».

Саме тому у пошукових провайдерів є чіткі та строгі вимоги щодо якості трафіку та способу закупки трафіку.

Ви не можете таким чином монетизувати будь-який трафік - джерело трафіку повинен підтвердити провайдер. Також провайдер слідкує за вашим трафіком, тобто рівнем його якості, рекламними оголошеннями, які ви використовуєте для спрямування трафіку. Тому якщо налити місліда - за це можуть просто не виплатити кошти та вдаватимуться до інших санкцій при регулярних порушеннях. 

Хто такі пошукові провайдери?

Пошукові провайдери - це ті посередники, які видають арбітражникам сьорч фіди для спрямування трафіку. Google чи інший пошуковик платить кошти за трафік саме цим провайдерам, а вони уже діляться цим прибутком з вами на певних умовах. 

Найбільш популярні провайдери у цій сфері:

1. SEDO
2. Tonic
3. System1
4. Domain Active 
5. Ads com

Який трафік приймають пошукові провайдери

Найбільш популярні джерела трафіку для сьорча це TikTok Ads, Meta (Facebook) Ads, а також Taboola. При цьому оплата по кожному з них може дуже суттєво відрізнятися. Я працюю з Тіктоком та Фейсбуком, і часто Фейсбук трафік оцінюється значно дешевше ніж трафік з Тіктоку. 

Проте це не єдина змінна, яка впливає на рівень оплати за ваш трафік. Найбільш важливими змінними є вертикаль, ніша та ключові слова. 

Вертикаль - це загальний напрямок який ви обираєте, наприклад Law, Health, Marketing тощо.

Ніша - це конкретні відгалуження вертикалі. Наприклад вертикаль Marketing - ніші: Digital Marketing, Email Marketing, Social Media Marketing тощо.

Ключові слова - це ті пошукові запити, на які будуть клікати користувачі, і під які буде підтягуватися рекламодавець. Власне по ним ми отримуємо оплату (EPC\RPC).

Усе так просто?

Найбільший мінус цього арбітражу - ти перебуваєш в режимі постійного тесту, тому що в EPC ключових слів динамічне.

Якщо сьогодні ти отримуєш виплату, наприклад, 0.60$ EPC, а закупаєш по 0.30$ за конверсію, по связці ніша+гео, то за 1-2-3-4 дні виплата може упасти до 0.20$ і стає не так весело. 

Проте є і переваги - не треба запарюватися з клоакінгом, обходами модерації тощо. Ну і моральна сторона, для кого важливо, лити біле це завжди задоволення.

Надіюсь вам було цікаво, дайте фідбек по статті і буду розповідати більше :)

Автор https://t.me/ALLA_UR