Кіберспорт у маркетингу та арбітражі трафіку: огляд із статистикою та стратегіями

Кіберспорт давно перестав бути просто розвагою для геймерів. Це вже потужна галузь, яка щороку набирає обертів і привертає величезну кількість нових гравців, фанатів і навіть інвесторів. В 2024 році ринок кіберспорту досягне 1,87 мільярда доларів США, а кількість глядачів перевищить 640 мільйонів осіб. Такі цифри наочно показують потенціал цієї індустрії, зокрема для арбітражників трафіку. Ринок кіберспорту дає унікальні можливості для запуску успішних рекламних кампаній, адже аудиторія кіберспорту в основному складається з технічно грамотних молодих людей, які активно користуються Інтернетом.

Підписка на наш канал AFFILIFY

Ключові цифри та статистика ринку кіберспорту

Обсяг та ріст аудиторії:

• В 2023 році кіберспортом цікавиться 532 мільйони людей, з яких 234 мільйони — постійні фанати.
• Щорічний ріст аудиторії складає 8,1%, що свідчить про стабільне зростання.

Популярні ігри:

• Найбільші турніри проводяться для таких ігор, як League of Legends, Dota 2,CS, Valorant та Fortnite. Чемпіонат League of Legends Worlds зібрав більше 5 мільйонів глядачів одночасно.
• Турніри Dota 2 мають величезні призові фонди, які можуть досягати 40 мільйонів доларів США.

Джерела доходів:

• 40% доходів від реклами.
• 35% — від спонсорства.
• 18% — від продажу мерчу та віртуальних предметів.
• інші апсейли для геймерів 

Статистика по США в якому глядачів кількість глядачів кіберспорту обігнала трендові спортивні напрямки як NBA NHL MLB MLS.

Статистика по гео

Топовий розвиток кіберспорту зосереджений переважно в Європі та США. Ці регіони є основою для проведення наймасштабніших турнірів із найбільшими призовими фондами, високими стандартами організації та рівнем гравців. Водночас азійський ринок виділяється масштабними косплей-турнірами, величезною фан-базою та кількістю гравців, особливо у таких іграх, як League of Legends (LoL).

Щодо нашого гео, домінуючі позиції тут займають CS та Dota 2, які залишаються найпопулярнішими дисциплінами серед аудиторії.

Найпопулярніші дисципліни

• CS: одна з провідних ігор у кіберспорті, яка щороку організовує чемпіонати з багатомільйонними призовими фондами.
• Dota 2: Турнір The International є одним з найбільших та найпрестижніших у світі, що приваблює мільйони глядачів.
• League of Legends: найбільше аудиторії у Північній Америці, Європі та Китаї.
• Valorant: новий фаворит серед молодої аудиторії.
• Нові кібердисципліни які наразі на хайпі "Deadlock" з майбутніми призовими фондами від Valve 
• Одна із самих топових ігр для всіх вікових категорій Fortnite.Популярна серед молоді, завдяки своїм інноваціям у геймплей та вбудованим подіям, які залучають широку аудиторію.

Як кіберспорт привертає увагу арбітражників трафіку

Ідеальна аудиторія для CPA-оферів

Аудиторія кіберспорту складається переважно з молодих людей віком від 16 до 35 років, які активно користуються Інтернетом, соціальними мережами та онлайн-платформами. Вони часто зацікавлені в геймінгових аксесуарах, підписках, криптовалютах та фінансових послугах, що дає великий потенціал для запуску рекламних кампаній.

Високий рівень залучення

Фанати кіберспорту активно взаємодіють з контентом на таких платформах, як Twitch, YouTube Gaming та Discord, що дозволяє досягти високої конверсії при рекламі продуктів.

Розширення екосистеми

Завдяки розвитку великих турнірів та популярних ігор, кіберспорт постійно розвивається, залучаючи нових користувачів і рекламодавців. Це створює ще більше можливостей для арбітражників.

Перспективні вертикалі для арбітражу в кіберспорті

Гемблінг та беттінг

Ставки на кіберспорт є однією з найбільш перспективних вертикалей. Платформи на зразок GG.Bet пропонують партнерські програми для залучення нових гравців, що дає можливість використовувати трафік для запуску успішних кампаній.

Геймінгові аксесуари

Гравці постійно купують аксесуари для своїх ПК, такі як клавіатури, миші та навушники, що відкриває двері для арбітражу через CPA-програми.

Фінансові сервіси

Цікавість до криптовалют і фінансових інструментів також є важливою нішею. Онлайн-гаманці, крипто-платформи та інші сервіси можуть бути популярні серед кіберспортивної аудиторії.

VPN і стрімінгові сервіси

Кіберспортсмени часто використовують VPN для обміну контентом і обходу географічних обмежень. Промоція таких сервісів може бути дуже вигідною.

Cтратегії для успішного арбітражу трафіку на кіберспорте

Вибір правильної стратегії та правильної аудиторії (ГЕО) є критичним для досягнення успіху в арбітражі трафіку на кіберспорті. Ось кілька ключових аспектів, які можуть допомогти максимізувати ефективність ваших кампаній:

1. Вибір ГЕО: ключ до вигідного трафіку

Одним із найважливіших аспектів арбітражу трафіку є правильний вибір географічних регіонів (ГЕО), на яких буде зосереджена кампанія. Розрізняють кілька типів країн за рівнем конкуренції та виплат:

• Tier-1 країни — це такі ринки, як США, Канада, Великобританія та Західна Європа. Вони пропонують високі виплати за залучення клієнтів, оскільки ці ринки вже стабільно розвиваються та мають високий попит на продукти або послуги, які рекламуються. Однак конкуренція в цих країнах також є дуже високою, і це може підвищувати витрати на рекламу.
• Tier-2/3 країни — наприклад, Південно-Східна Азія, Латинська Америка та деякі частини Східної Європи. Хоча ці ринки можуть не мати такої ж високої платоспроможності, як Tier-1, вони часто пропонують дешевший трафік та меншу конкуренцію. Це дозволяє ефективно масштабувати кампанії з меншими витратами, що особливо підходить для новачків або тих, хто бажає спробувати нові стратегії.

2. Соціальні мережі та стрімінгові платформи

Одними з основних каналів трафіку для арбітражу в кіберспорті є платформи, де геймери та фанати проводять найбільше часу:

• Twitch — платформа, яка є центром стрімінгу для кіберспортивних турнірів, геймерів та команд. Це одна з найбільших платформ для залучення аудиторії, де можна проводити прямі трансляції, організовувати акції та розігрувати бонуси.
• YouTube Gaming — ще одна популярна платформа серед геймерів. Завдяки великій кількості геймерських каналів та постійній інтеграції з основним YouTube, YouTube Gaming дає можливість брендам проводити ефективні рекламні кампанії.
• Discord — ця платформа є основною для спілкування та організації геймерських спільнот, що також стає відмінним майданчиком для реклами, включаючи спеціалізовані сервери для кіберспортивних команд або ігор.

Використання цих платформ дає змогу не лише залучати нових користувачів, а й встановлювати більш тісний зв'язок з аудиторією, що безпосередньо підвищує ефективність рекламних кампаній.

3. Креативи: візуальний підхід до реклами

Успіх арбітражу багато в чому залежить від креативів. Оскільки кіберспорт — це візуально насичена індустрія, варто зосередити увагу на динамічних відео та інтерактивних банерах:

• Динамічні відео — зазвичай працюють краще за статичні матеріали. Це можуть бути моменти з турнірів, трюки від гравців або важливі досягнення в іграх. Такі відео допомагають привернути увагу і створити емоційний зв'язок з аудиторією.
• Інтерактивні банери — для більш ефективного залучення користувачів банери можуть бути інтерактивними, наприклад, пропонувати геймеру виграти призи або отримати бонуси за взаємодію з рекламою.

Ключове завдання — зробити контент, який захоплює, інтригує і створює відчуття участі у великих подіях, таких як турніри або прем'єрні релізи ігор.

4. Партнерські програми та оффери

Однією з головних складових успішних арбітражних кампаній є вибір правильних партнерських програм. Найпопулярнішими є оффери з такими моделями:

• CPA (Cost Per Action) — платити за конкретні дії, наприклад, реєстрацію користувача, установку додатку або покупку. Це один з найбільш ефективних методів монетизації, особливо для платформ, пов'язаних з беттінгом або ігровими аксесуарами.
• RevShare (Revenue Share) — модель, при якій арбітражник отримує частку від доходу, який генерується залученими користувачами. Це дає можливість отримувати прибуток довгостроково, оскільки користувачі продовжують використовувати продукти або послуги.
• Hybrid — поєднує обидві попередні моделі. Це особливо зручно для кампаній, що включають різні види офферів, від фінансових послуг до гемблінгу.

Вибір партнерської програми залежить від вашої цільової аудиторії та типу офера. Для беттінгу, наприклад, підходять оффери з моделями CPA або RevShare, а для продажу геймерських аксесуарів — класичні CPA-офери.

5. Інтеграція з інфлюенсерами та стрімерами

Кіберспортсмени та стрімери мають величезний вплив на свою аудиторію. Вони можуть стати важливими партнерами у просуванні ваших офферів:

• Трансляції на YouTube та Twitch — реклама через ці платформи дає змогу скористатися високим рівнем довіри до стрімерів. Вони можуть анонсувати промокоди, проводити конкурси та акції для своїх підписників, що значно збільшує ефективність кампанії.

6. Локалізація контенту

Адаптація контенту під особливості кожної країни — це ще один ключовий момент, який дозволяє значно підвищити ефективність кампаній:

• Адаптація для Китаю та Південної Кореї — ці країни мають свої специфічні вимоги та культури, що впливають на вибір ігор та типи реклами. У цих країнах популярні такі ігри, як League of Legends, тому важливо локалізувати контент, враховуючи місцеві культурні особливості.
• Локалізація для СНД та США— у цих країнах найбільше попиту наCS, Dota2 і Fortnite, тому для ефективного залучення аудиторії необхідно використовувати мову та контент, що відповідає вподобанням місцевих геймерів.

7. Унікальні промо-пропозиції

Включення в кампанії ексклюзивних бонусів і подарунків для геймерів — це ще один спосіб збільшити конверсії. Наприклад:

• Промокоди — геймери часто шукають спеціальні пропозиції для отримання бонусів або знижок.
• Скіни та ексклюзивні підписки — можуть значно підвищити лояльність аудиторії та стимулювати до реєстрацій або покупок.

Рекомендації для новачків у арбітражі трафіку на кіберспорті

Для новачків, які лише починають працювати в арбітражі трафіку в кіберспорті, є кілька ключових порад, що допоможуть зменшити помилки та підвищити ефективність кампаній:

1. Аналіз конкурентів

Один з перших кроків — вивчення конкурентів. Це дозволяє дізнатися, які стратегії та інструменти використовують найбільш успішні гравці в ніші. Для цього можна застосовувати spy-інструменти (наприклад, AdSpy, PowerAdSpy чи SimilarWeb), які дозволяють:

• Аналізувати креативи конкурентів (які банери чи відео використовуються для залучення трафіку).
• Оцінювати стратегії, зокрема, які країни або типи аудиторії обрані для реклами.
• Збирати дані про ефективність їхніх кампаній, щоб уникнути тих самих помилок і застосувати перевірені методи.

Вивчення конкурентів допомагає зекономити час, адже ви не починаєте все з нуля, а користуєтесь вже успішними підходами.

2. Адаптація контенту

Для кожного ринку необхідно враховувати його особливості, що включають як мовні бар'єри, так і культурні відмінності:

• Мовні бар'єри можуть істотно вплинути на конверсії. Переклад контенту не завжди достатній — необхідно адаптувати його, враховуючи місцеві вирази, сленг або навіть локальні жарти.
• Культурні вподобання також важливі: одні й ті ж ігри можуть мати різні рівні популярності в різних країнах. Наприклад, в Китаї популярні мобільні ігри, в той час як на Заході більше запитів щодо ПК-ігор.

Успішна адаптація контенту дозволяє отримати більше лояльних користувачів, оскільки вони бачать, що рекламодавець розуміє їхні особливості та інтереси.

3. Тестування трафіку

Необхідно постійно оптимізувати кампанії, особливо на початкових етапах. Регулярне тестування різних підходів дозволяє знайти найбільш ефективні:

• A/B-тестування — тестування різних варіантів креативів, цільових сторінок, офферів або навіть різних географічних регіонів дозволяє вибрати оптимальний варіант і зменшити витрати.
• Аналітика та оптимізація — важливо уважно стежити за результатами кампаній, зокрема за показниками CTR (клікабельність), CPA (вартість за дію) та ROI (повернення на інвестиції). Це дозволить приймати обґрунтовані рішення щодо того, які кампанії слід збільшувати, а які — скорочувати або змінювати.

Прогноз розвитку кіберспорту в найближчі роки

Прогнози щодо подальшого зростання кіберспорту є оптимістичними. Очікується, що в найближчі 2-3 роки індустрія продовжить розширюватися, приносячи значні прибутки не лише організаторам турнірів, але й арбітражникам трафіку. Вже зараз ми бачимо, що бренди активно вкладаються в рекламу через кіберспорт, створюючи нові можливості для монетизації трафіку.

Згідно з прогнозами, до 2026 року ринок кіберспорту може зрости до 2,9 мільярдів доларів США, а кількість глядачів перевищить 700 мільйонів осіб. Ці цифри відкривають неймовірні перспективи для арбітражників, що працюють у цій сфері. Геймери все більше взаємодіють з брендами через соціальні мережі, платформи для стрімінгу та онлайн-сервіси, створюючи величезний потенціал для таргетованих кампаній.