Pop up, pop-under, clicander

У цифровому маркетингу існує кілька типів реклами, кожен з яких має свої особливості та переваги. Три популярних формати — pop-up, pop-under та clicander — можуть допомогти досягти різних рекламних цілей. Розглянемо, що вони собою являють, чим відрізняються і як їх найкраще використовувати.

1. Pop-Up: Миттєве Впливання на Користувача

Pop-up — це спливаюче вікно, яке з'являється поверх основного контенту веб-сторінки. Воно миттєво привертає увагу користувача і може містити рекламні оголошення, форми підписки або важливі повідомлення.

Переваги:

• Швидке привертання уваги: Pop-up вікна одразу потрапляють в поле зору користувача.
• Ефективність: Підходить для термінових пропозицій, акцій чи повідомлень, що вимагають швидкої реакції.

Недоліки:

• Може дратувати користувачів: Може викликати негативну реакцію, оскільки перериває основний процес роботи.
• Блокування браузерами: Сучасні браузери та розширення часто блокують pop-up вікна, що знижує їх ефективність.

2. Pop-Under: Менш Нав’язливий Формат

Pop-under — це реклама, яка відкривається в новому вікні за основною вкладкою браузера. Користувач бачить її тільки після закриття або згортання основного вікна.

Переваги:

• Менша нав’язливість: Не перериває роботу користувача, що знижує ймовірність роздратування.
• Тривале впливання: Користувач може побачити рекламу пізніше, коли повернеться до своїх завдань.

Недоліки:

• Менша видимість: Оскільки реклама знаходиться за основним вікном, її можна не помітити.
• Відстрочене взаємодія: Менш ефективний для термінового привертання уваги.

3. Clicander: Гнучкий та Таргетований Підхід

Clicander поєднує елементи pop-under з можливостями більш точного таргетингу та інтерактивності. Цей формат відкриває рекламне вікно за основною вкладкою, але пропонує додаткові можливості взаємодії з користувачем.

Переваги:

• Цільовий таргетинг: Дозволяє налаштувати рекламу для конкретних груп користувачів за інтересами, географією та іншими критеріями.
• Менша агресивність: Менш нав’язливий порівняно з pop-up, що може покращити користувацький досвід.
• Взаємодія: Може включати форми підписки або опитування, що підвищує залучення і ймовірність конверсії.

Недоліки:

• Менша видимість: Реклама може залишитися непоміченою, оскільки вона відкривається за основним вікном.

Менше миттєвого впливу: Ефективний для довгострокових цілей, але може бути менш ефективним для термінових пропозицій.

Як Обрати Підходящий Формат?

• Для Миттєвої Уваги: Якщо потрібно терміново привернути увагу до пропозиції, pop-up буде найбільш ефективним. Однак його використання має бути обдуманим, щоб не викликати роздратування.
• Для Менш Нав’язливого Підходу: Якщо хочете надати інформацію без переривання поточної активності користувача, pop-under буде кращим варіантом.
• Для Таргетованих Кампаній: Якщо ваша мета — більш точне і інтерактивне взаємодія з аудиторією, clicander може запропонувати необхідні інструменти для досягнення цієї мети.

Поради 

У роботі з поп-ап трафіком вам доведеться виконувати багато ручної роботи та регулярно тестувати різні стратегії. Щоб з’ясувати, який метод є ефективнішим — запускати рекламу безпосередньо на пропозицію чи використовувати проміжні етапи — потрібно провести ретельне тестування та аналіз великого обсягу трафіку. Також слід враховувати кілька додаткових порад:

• Встановлюйте каппінг. Реклама цього типу вже сама по собі може бути дратівливою, тому не варто перегинати з каппінгом, оскільки це навряд чи принесе користь. Рекомендуємо встановити денний ліміт на один показ для кожного користувача та також встановити денний ліміт унікальних відвідувань в залежності від розміру аудиторії.
• Розділяйте кампанії за географічним розташуванням. Інакше ви можете зіткнутися з серйозними труднощами в аналітиці та оцінці ефективності.
• Збільшуйте кількість спліт-тестів. Оскільки якість трафіку може бути низькою, знайти ефективну комбінацію буде нелегко. Чим більше варіантів протестуєте, тим швидше знайдете оптимальний підхід.
• Використовуйте трекер. Для складання B/W списків, фільтрації ботів і подальших коригувань кампанії важливо мати надійне трекінгове рішення.

Висновок

Такі види трафіку не гарантують вам результат, так як вони славляться своєю дешевизною та низькою якістю, але все ж таки вони заслуговують на право бути одним із варіантів джерел трафіку.