Що варто і чого не варто робити при створенні рекламних креативів за допомогою ШІ в партнерському маркетингу

Ставлення до генеративного штучного інтелекту залишається вкрай поляризованим. Для одних — це надзвичайно потужний інструмент, здатний вирішувати глобальні проблеми. Для інших — загроза робочим місцям і справжній креативності.

У партнерському маркетингу це створює певну дилему. З одного боку — частина аудиторії уникає будь-якого контенту, який навіть натякає на ШІ. З іншого — ігнорувати можливості ШІ означає втратити значне зростання продуктивності та ефективності.

Щоб допомогти вам знайти баланс, ми підготували короткий гайд із того, що варто і чого не варто робити при використанні ШІ у створенні рекламних креативів. Ці поради допоможуть мінімізувати ризики та максимально використати потенціал технології у ваших перфоманс-кампаніях.

Поїхали!

✅ РОБІТЬ: використовуйте ШІ для A/B тестування

Одна з найбільших переваг ШІ для фахівців із перфоманс-маркетингу — це здатність генерувати десятки (а то й сотні) варіантів реклами за лічені хвилини. Навіть якщо найняти цілу команду копірайтерів, вони не зможуть конкурувати з обсягом і швидкістю, які забезпечує генеративна модель. Тож не дивно, що чимало контент-студій сьогодні працюють не над написанням текстів із нуля, а над редагуванням вже створеного ШІ-контенту.

Для арбітражників і affiliate-маркетологів це справжня знахідка: можна генерувати нескінченну кількість варіацій, граючись із окремими словами, заголовками чи форматами, і миттєво отримувати креативи, готові до запуску. А головне — усе це практично безкоштовно.

Не використовувати цю можливість — означає свідомо відмовитися від одного з найсильніших інструментів сучасного маркетингу.

❌ НЕ ЕКОНОМТЕ на інструментах для генерації голосу

Сотні роликів у TikTok, Reels та Shorts із шаблонним, надто «роботизованим» голосом від ШІ сформували у цілої генерації глядачів стійке відторгнення до подібного звучання. Якщо аудиторія чує голос, який хоч трохи нагадує бездушну машину — вона просто свайпне далі.

Якщо ви плануєте масштабно використовувати відеорекламу з озвученням ШІ, не варто економити на якості. Платні сервіси на кшталт ElevenLabs або Jammable надають значно природніше й приємніше звучання, яке не викликає підсвідомого спротиву у глядача.

Пам’ятайте: недорогий голос може дорого коштувати вам у вигляді втрачених конверсій.

✅ РОБІТЬ: коригуйте кольори в згенерованих зображеннях

Ера «зайвих пальців» на зображеннях ШІ вже майже позаду. Сучасні генератори — DALL·E, Midjourney, Firefly та інші — навчилися створювати напрочуд реалістичні зображення. Структурні помилки трапляються дедалі рідше, і лише у складних композиціях.

Але є те, що й досі одразу «палить» ШІ-зображення — це надмірна глянцевість, неприродна контрастність та перенасичені кольори. Багато згенерованих картинок виглядають як рекламні постери до мультфільмів Disney — яскраво, але фальшиво.

Щоб зробити креативи більш природними та «живими», достатньо додати кілька уточнень у промпт або трохи попрацювати з кольорокорекцією після генерації. Результат — зображення, яке сприймається як справжнє, а не як щось «незрозуміле, але дивне».

❌ НЕ ДОВІРЯЙТЕ ШІ СТВОРЕННЮ ТЕКСТОВИХ ОБ’ЄКТІВ У ЗОБРАЖЕННЯХ

Незалежно від того, чи це текст у бульбашці діалогу в коміксі, чи вивіска на магазині на згенерованій фотографії — сучасні моделі ШІ досі мають значні труднощі з правильною генерацією текстових елементів в зображеннях. Хоча іноді ШІ може створити просте слово, складніші текстові об’єкти часто перетворюються на безлад з літер і цифр.

Використання таких зображень у рекламних креативах автоматично видає їх штучне походження. Це може знизити довіру аудиторії і негативно вплинути на ефективність ваших кампаній.

✅ РОБІТЬ: додавайте точні специфікації до ваших промптів

"Інженер промптів" — це не мем, а цілком реальна професія. І не дарма: правильний промпт — половина успіху при роботі з генеративним ШІ.

Є величезна різниця між простим «Створи рекламу фітнес-додатку» і, наприклад: «Створи мобільний міжсторінковий креатив у мінімалістичному стилі з пастельними кольорами для фітнес-додатку, орієнтованого на людей середнього віку, який пропонує швидкі тренування для зайнятих користувачів».

Після цього — проганяєте промпт через кілька генераторів, обираєте найвдаліші варіанти і доопрацьовуєте.

Деталізація — ваш головний союзник. Чим точніше ви формулюєте запит, тим якісніший і релевантніший результат отримаєте. Не бійтеся витратити кілька хвилин на продуманий опис — це економить години на етапі редагування.

❌ НЕ ДОПУСКАЙТЕ, ЩОБ УПЕРЕДЖЕНІСТЬ ШІ ПРОНИКАЛА У ВАШ КОНТЕНТ

Пам’ятаєте скандал із Google Gemini, який вперто не хотів зображати білих людей? Це гучний приклад того, як алгоритмічна упередженість може потрапити у фінальний результат. Але навіть менш очевидні упередження — наприклад, у текстах — усе ще присутні в сучасних ШІ-моделях.

Наприклад, попросіть ChatGPT написати пост про рослинну дієту — і він, без злого наміру, може перетворити текст на маніфест веганства. Просто тому, що ця тема часто поєднана в навчальних даних.

Тому завжди перечитуйте згенерований контент критично. Такий підхід — запорука якості, прозорості та довіри до вашого бренду.

✅ РОБІТЬ: перевіряйте факти у згенерованому контенті

Генеративний ШІ — це ніби копірайтер, якому дали завдання написати сотні варіантів за кілька хвилин. І, як не дивно, він іноді вигадує речі з впевненістю професора. Це явище має назву «галюцинації ШІ» — коли модель подає неправдиву інформацію як беззаперечний факт.

Чим більше фактів у тексті — тим вищий ризик неточностей.

Як діяти? Не потрібно годинами шукати правду в глибинах Google Scholar чи Statista. Якщо якась фраза викликає сумнів — просто перепитайте у самої моделі:

«Звідки ця інформація?» Модель або наведе джерело, або визнає помилку (і, можливо, навіть чемно вибачиться 😅).

Фактчекінг = якісний контент + збережена репутація. Не пропускай цей етап, особливо в чутливих або експертних темах.

❌ НЕ ОЧІКУЙТЕ КУЛЬТУРНОЇ ГЛИБИНИ ВІД ЗГЕНЕРОВАНОГО КОНТЕНТУ

ШІ не розуміє культурного контексту. Він не виріс у конкретній країні, не святкував ваші свята, не знає інсайдерських жартів вашої аудиторії. Тому, коли ви просите його створити мем — він або видає щось комічно абсурдне, або просто незрозуміле.

ШІ може згенерувати каламбур, але не вловить тонкощів гумору, іронії чи багаторівневої гри на культурних референсах.

Та це стосується не лише мемів. Модель не відчує різниці між Західним Великоднем і Православним. Може випадково поєднати релігійні символи, переплутати дати свят чи стилі візуалів — і вся кампанія перетвориться на фіаско.

Що з цим робити? Залишайте все, що стосується гумору, локального колориту, релігії чи соціально чутливих тем — людям. Навіть найкраща модель не здатна відчути «що можна», а що викличе скандал.

✅ РОБІТЬ: довіряйте ШІ просту фронтенд-роботу

Прості преленди — це ідеальний випадок для автоматизації. ШІ вже зараз уміє створювати чисті, адаптивні односторінкові сайти без глибоких технічних знань від користувача. Якщо вам не потрібна складна логіка, інтеграції чи кастомна анімація — не витрачайте час і бюджет на те, що може зробити ШІ за хвилини.

💡 Конверсія залежить передусім від контенту — текстів, УТП, структури, — а не від кількості JavaScript-бібліотек. Тому краще зосередьтеся на меседжі, а розмітку, стилі й базову логіку сміливо довіряйте ШІ.

І серйозно — коли ви востаннє дивились на преленди і думали: «О, це точно зробила нейромережа»? Ось і ми про те.

❌ НЕ ДОВІРЯЙТЕ ШІ ОСТАТОЧНИЙ ВАРІАНТ

Так, ШІ — потужний інструмент. Але він не повинен бути єдиним творцем. Якщо ви доручаєте йому створити креатив, протестувати, оптимізувати й запустити новий цикл — у якийсь момент ваш продукт почне купувати вже не людина, а інша нейромережа.

 У всіх тестах, де змагалися тексти, згенеровані ШІ, і копірайтери — перемагала людина. Живий стиль, емпатія, нестандартні інсайти — поки ваша реклама звертається до людей, людський дотик залишається незамінним.

Висновок? Використовуйте ШІ як креативного помічника, але не як головного режисера. Завжди залишайте останнє слово за людиною.

Висновок

Ключ до ефективних AI-креативів — зробити їх настільки якісними, щоб ніхто й не здогадався, що їх створив ШІ. Парадоксально? Так. Але саме такий підхід дає найкращі результати.

Економія на дизайні, коді, озвучці чи копірайтингу може бути колосальною — і значно перевищує той час, який ви витратите на вдумливе формулювання промптів і ручну доводку. Це вже не фантастика — це реальна перевага для тих, хто вміє працювати з новими інструментами.

Ми ще не дійшли до повної автоматизації — і, можливо, ніколи не дійдемо. Але масштабуватися легко, навіть соло, вже цілком можливо. Просто варто знати нюанси й не переоцінювати можливості нейромереж.

Хочете більше практичних інсайтів? Підписуйтеся — і будемо розбирати AI-інструменти разом. Реєструйтесь для плідної співпраці!