Як тестувати вертикалі в Search на Facebook: Простий гайд

Тестування вертикалей в сьорч арбітражі на Facebook може бути складним завданням, особливо для новачків. Однак, дотримуючись структурованого підходу, ви можете суттєво підвищити свої шанси на успіх. У цій статті ми розглянемо один зі способів тестування вертикалей сьорча на Facebook.

Важливість структурованого тестування

Добре структурований підхід до тестів допомагає підтримувати життєздатність кампаній, забезпечуючи постійний тест та оптимізацію нових підходів і ідей.

Тестування в сьорч арбітражі передбачає експерименти з різними рекламними креативами, підходами та меседжами, щоб знайти найбільш прибуткові комбінації. Це процес визначення того, що працює, а що ні, шляхом проб і помилок. Якщо пропустити кроки або скоротити процес, ви ризикуєте втратити потенційно прибуткові связки просто тому, що не затестили всі можливі варіанти.

Почніть з дослідження

Перш ніж щось запускати, важливо провести дослідження. Це означає використання спай сервісів, щоб зрозуміти, які креативи запускають конкуренти, які підходи використовують і які типи меседжів у крео знаходять відгук у аудиторії. 

Вибір працюючих підходів

Після дослідження, наступний крок — визначити кілька ключових підходів для тестування. Наприклад, якщо взяти нішу зубних імплантів, креативи можуть мати такі підходи, як низькі ціни, конкретні типи імплантів або спеціальні попозиції. Задача — протестувати різні підходи, щоб з'ясувати, який з них приносить найкращі результати.

Почніть з зображень

Чому зображення? Хоча відео креативи можуть показувати кращі результати на Facebook, статичні зображення мають кілька переваг:

1. Вам не потрібен відео-редактор, що полегшує і прискорює створення та тестування різних підходів.
2. Рекламні зображення також дешевші у виробництві, що дозволяє тестувати більше варіацій без значного збільшення бюджету.
   
3. Хоча відео можуть бути ефективними, вони вимагають більше часу та ресурсів.
   

 Початок тестів з використанням зображень — це розумний хід для швидшого тестування та економії витрат. 

Структура початкових тестів

Кількість підходів та зображень: розпочніть з 3-4 різних підходів, кожен з яких представлений окремим креативом. Важливо, щоб ці підходи були чітко відрізнялись один від одного, щоб забезпечити широкий спектр варіантів тестування.

Для реклами на Facebook рекомендується проводити тестування протягом 3-4 днів з щоденним бюджетом близько $10-20, в залежності від гео. Це дає алгоритму Facebook достатньо часу для навчання та оптимізації, що допоможе вам визначити найбільш перспективні связки для масштабування.

Аудиторія

Ви можете тестувати різні аудиторії та інтереси, проте це часто призводить до зростання ціни за конверсію і зменшення охоплення. Для початку розгляньте можливість використання широкого таргетингу, такого як Advantage+ або звичайні налаштування на широку. Такий підхід виявиться більш економічно ефективним і зазвичай показує кращі результати.

Варіації тестування

Окрім тестування креативів та підходів, важливо не зупинятись та включати до подальших тестів такі змінні, як: ключові слова, домени, провайдери, рекламні аккаунти, стратегії ставок тощо. Кожна з цих змінних може значно вплинути на кінцевий результат та прибутковість связки. 

Для повтони розуміння...

Для повноти розуміння даної статті рекомендую також прочитати мої інші публікації:

Що таке Search Arbitrage?

Як стартувати в Search Arbitrage?

Надіюсь вам було цікаво, дайте фідбек по статті і буду розповідати більше :)

І ще моментик...

Якщо у вас є команда та бюджети, і ви хочете залетіти в сьорч - можемо організувати вам доступ до провайдерів та агентські аккаунти, просто напишіть мені і ми обговоримо умови:)

Автор статті: Ashar Jamil

Переклад та адаптація: https://t.me/ALLA_UR